本網(wǎng)訊，一般規(guī)律而言，城市文化標(biāo)識(shí)具有標(biāo)志性、獨(dú)特性和可識(shí)別性，是不可替代的地域名片和金字招牌，是增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力、保持城市特質(zhì)、服務(wù)市民美好生活追求的重要依托。舉例來說，它可以是建筑如法國的埃菲爾鐵塔，可以是獨(dú)特的空間如莫斯科紅場，可以是文物古跡如敦煌莫高窟……在全球化的大背景下，國際競爭已轉(zhuǎn)向城市間競爭。而城市形象構(gòu)建和旅游文化推廣已是城市營銷的重要組成部分。如何深入研究城市文化標(biāo)識(shí)定位，強(qiáng)化城市文化符號(hào)，將城市內(nèi)在特征和外在面貌相結(jié)合，提煉出城市獨(dú)特價(jià)值，演繹出城市獨(dú)一無二的特色符號(hào)體系，是未來城市更新的關(guān)鍵。

　　那么，廣州在城市更新中如何認(rèn)識(shí)自身的文化標(biāo)識(shí)定位？一方面，在《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》中，對廣州的定位是“國際大都市、綜合門戶”。實(shí)際上，廣州千百年來，一直都扮演著“開放門戶”的角色，直到今天，廣州這個(gè)角色和地位再次被提升，且承擔(dān)起新的使命——對外“深化開放”，對內(nèi)“區(qū)域融合”，內(nèi)外“市場轉(zhuǎn)換”。對廣州城市文化標(biāo)識(shí)定位，從廣州的歷史與當(dāng)今兩個(gè)維度來尋找，最能體現(xiàn)、最能表達(dá)的無疑是“開放門戶”。從這些方面來深入挖掘、研究，更能切中肯綮。另一方面，廣州山明水秀，風(fēng)光旖旎，有豐富的旅游資源，文化旅游景點(diǎn)達(dá)數(shù)十處。比較有代表性的是歷代的“羊城八景”，2011年又評(píng)選出新的“羊城八景”，包括：塔耀新城、珠水流光、云山疊翠、越秀風(fēng)華、古祠流芳、荔灣勝境、科城錦繡、濕地唱晚。近年，又陸續(xù)新建了一批旅游景點(diǎn)。廣州作為嶺南文化的搖籃，其文化藝術(shù)具有了比較獨(dú)特的嶺南地域文化形態(tài)特征。因此，以地域文化特色旅游彰顯嶺南文化，可以進(jìn)一步挖潛，做大文章。

　　一是以文旅融合提升品牌含金量。文化旅游融合發(fā)展成為新趨勢，市政府應(yīng)不斷完善扶持政策，設(shè)立發(fā)展專項(xiàng)資金，力求將優(yōu)質(zhì)文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為旅游品牌優(yōu)勢，培育一批地域特色突出、內(nèi)涵價(jià)值豐富、具有較強(qiáng)影響力的“廣字號(hào)”文化旅游品牌。據(jù)了解，2018年廣州最受歡迎“旅游類”景點(diǎn)的前三名分別是廣州塔、白云山風(fēng)景名勝區(qū)和長隆歡樂世界。廣州最重要的地標(biāo)性建筑廣州塔穩(wěn)居榜首。“羊城第一秀”白云山風(fēng)景名勝區(qū)占地面積大且風(fēng)景優(yōu)美，位居第二。而文化類景點(diǎn)則涵蓋各種主題文化、紅色文化、藝術(shù)文化等多種文化。這些應(yīng)成為文旅融合重點(diǎn)培育的項(xiàng)目。

　　二是老品牌舊貌換新顏。說起老廣州，人們自然想起越秀的老街區(qū)。它是老廣州的印記、老廣州的代表。但是，老社區(qū)密布著蜘蛛網(wǎng)般的電纜，老舊房屋外墻陳舊，自來水和消防供水不正?，F(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，特別是排污管堵塞和破損，有時(shí)造成“水浸街”，影響了對外的形象。2016年以來，越秀區(qū)按照“一街一策，一社區(qū)一特色”的原則，以仰忠社區(qū)為試點(diǎn)，以“三改造一落實(shí)”為重點(diǎn)，啟動(dòng)了全區(qū)18個(gè)社區(qū)微改造。現(xiàn)在的街道煥然一新，其中得益于接地氣的老舊小區(qū)改造方案。在廣州類似的老品牌還有很多，應(yīng)總體規(guī)劃，讓其煥發(fā)出新的生命力。

　　三是把現(xiàn)有品牌做大做強(qiáng)。博物館是普通人最容易接觸到的展覽場館，它們將一幕幕歷史的場景還原重建，再現(xiàn)在我們的眼前；為我們掀開帳幕的一角，讓我們得以一窺歷史的面貌，了解那個(gè)遠(yuǎn)隔了千年時(shí)光的遙遠(yuǎn)時(shí)代。每個(gè)城市都會(huì)將博物館做成品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州的公辦、民辦博物館大大小小有200多家，其中有不少是品牌博物館。這些博物館對于發(fā)展地域特色的旅游發(fā)揮了很好的作用。但分散在全市各個(gè)角落的博物館，不成體系和規(guī)模，很少有游客能參觀游覽到幾個(gè)。把最能體現(xiàn)老廣州的品牌博物館做大做強(qiáng)就勢在必行。比如，可在廣州郊區(qū)打造一個(gè)老廣州博物館小鎮(zhèn)，集中20～30家民營博物館的數(shù)十萬件藏品，按不同主題形成博物館集群，以實(shí)物、圖片、照片、地圖、沙盤、模型等展現(xiàn)老廣州生活習(xí)俗、街區(qū)風(fēng)貌、歷史建筑、當(dāng)年服飾，以及花市花街、老式叫賣、街頭藝人、兒童游戲、老字號(hào)、私伙局、老戲院、茶樓食街等廣式生活，建設(shè)成世界知名旅游景點(diǎn)，成為廣州對外宣傳的窗口，成為廣州的文化名片。做成精品特色的老廣州風(fēng)情博物館，對國內(nèi)外游客，對廣州市民，都會(huì)有極大的吸引力。