今年第一季度，淄博市旅游發(fā)展委員會在省內(nèi)9城市開展了大規(guī)模營銷推介活動，活動行程安排密集、內(nèi)容豐富精彩，更有杜麗、高亞麟、吳秀波等明星大腕代言加持?；顒右延?月底圓滿收官。通過本輪推介，濟南、濱州、東營、濰坊、萊蕪、泰安、威海、煙臺、青島9城市開通淄博旅游直通車40余條線路，簽訂游客輸送協(xié)議500余個，基本達(dá)到了鞏固提升省內(nèi)主體客源市場、加強業(yè)內(nèi)深入交流洽談、增強淄博旅游在周邊市場影響力和吸引力的目標(biāo)。

　　9城開展推介 鞏固提升省內(nèi)主體客源市場

　　2月6日，淄博市旅發(fā)委率先在全省組織區(qū)縣旅游主管部門、重點景區(qū)、地接旅行社，在濟南舉辦了淄博旅游專題營銷推介活動，省旅發(fā)委副主任張明池出席推介會并致辭，以此拉開了淄博旅游春季營銷序幕。

　　之后，先后組織赴青島、煙臺、濰坊、濱州等省內(nèi)8城市開展了高密度、立體化的旅游巡回促銷活動，有力其在營銷模式創(chuàng)新、營銷內(nèi)容運用、營銷資金招標(biāo)等方面的成功做法在省內(nèi)旅游業(yè)界產(chǎn)生了強烈反響。整個營銷活動推介精彩、洽談熱烈、成果豐碩，共有1400余家旅行社、旅游電商、戶外俱樂部代表、200余家省內(nèi)主流媒體參加推介活動，9城市開通淄博旅游直通車40余條線路，簽訂游客輸送協(xié)議500余個，基本達(dá)到了鞏固提升省內(nèi)主體客源市場、加強業(yè)內(nèi)深入交流洽談、增強淄博旅游在周邊市場影響力和吸引力的目標(biāo)。

　　創(chuàng)新營銷方式 明星為淄博旅游代言

　　在推介活動中，淄博旅游突破傳統(tǒng)推介方式，創(chuàng)新采取“資源線路推介+明星(機器人)代言+特色文化表演+新媒體參與”模式，實施線上營銷推廣與線下游客輸送相結(jié)合文體化營銷，增強了旅游促銷的實效性。

　　推介會上，除了播放精美暖場視頻、精彩PPT推介外，還在現(xiàn)場安排了蹴鞠表演和《說聊齋》文藝演出，傾情演繹淄博文化;策劃舉辦淄博市旅游局及各區(qū)縣旅游局共同上線騰訊企鵝號，借大型OTA電商平臺對淄博旅游進行宣傳推廣;現(xiàn)場設(shè)置微信“搖一搖”抽獎觀眾互動環(huán)節(jié)，活躍了現(xiàn)場氛圍。為提高活動影響力和宣傳效果，淄博市旅游局邀請奧運射擊冠軍杜麗為淄博旅游代言，以視頻形式向參會嘉賓推介自己的家鄉(xiāng);淄博籍著名演員高亞麟也“露面”現(xiàn)場，歡迎各地游客到自己魅力家鄉(xiāng)-淄博觀光旅游;《馬向陽下鄉(xiāng)記》的主演吳秀波“現(xiàn)身說法”，向大家介紹電視劇拍攝地淄博涌泉齊長城風(fēng)景區(qū)的秀美風(fēng)光。青島推介會上，一部精彩的卡通旅游宣傳片和機器人齊齊的亮相贏得滿堂喝彩。

　　開通直通車 重點客源市場落地開花

　　針對省內(nèi)周邊城市客源市場資源互補性強、旅游半徑適宜等特點，淄博市旅發(fā)委今年將周邊9城市作為今年春季營銷的重點，集聚力量、精準(zhǔn)施策，最大限度實現(xiàn)淄博旅游產(chǎn)品落地生根、全面開花。特別將濟南、青島作為重中之重，分別舉辦了一場由旅行社代表、OTA電商、旅游直通車、戶外俱樂部、媒體記者等400余人參加的大型旅游推介會，對兩市市場進行重點突破，推動雙方在資源共享、線路互推、游客互送、信息互通等方面深入合作。

　　圍繞方便省內(nèi)游客交通出行，在推介會上淄博旅游企業(yè)先后與濟南山東國信國際旅行社、山東嘉華國際旅行社等20個旅游企業(yè)簽訂開通40余條淄博旅游直通車線路，為向淄博游客輸送提供有力交通保障;圍繞推動旅游產(chǎn)品落地開花，吸引更多省內(nèi)游客走進淄博，針對各地市客源市場特色，淄博市旅發(fā)委面向“散拼團”、“自駕游”及“高鐵游”等不同的游客人群重點推出了多條精品旅游線路，在推介會上通過PPT形式進行重點推介，同時發(fā)布了淄博旅游地接、入境旅游補貼政策，推動互為客源市場和旅游目的地，成功實現(xiàn)旅游產(chǎn)品落地營銷;圍繞實現(xiàn)點面結(jié)合、增強區(qū)縣旅游吸引力，各區(qū)縣旅游主管部門主要負(fù)責(zé)人現(xiàn)場推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，給與會者描繪了一副栩栩如生的淄博文化生態(tài)畫廊。