后申遺時代，世界遺產(chǎn)西湖LOGO有其實際而廣泛的使用價值，她可以讓人記住主體和文化，起到對徽標(biāo)所有地識別和推廣的作用。目前，由杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會主辦的“世界遺產(chǎn)西湖LOGO征集活動”正式啟動，并得到廣泛的關(guān)注。 
 
    　西湖呼喚“LOGO之父”

　　2011年6月24日，在巴黎召開的世界遺產(chǎn)大會上，杭州西湖成功入選世界文化遺產(chǎn)。申遺成功后，西湖迫切需要一個具有世界遺產(chǎn)元素和西湖元素相融合的、醒目、有創(chuàng)意、有深刻內(nèi)涵的LOGO——她將是“第一眼美女”，更將是一位胸懷天下的智者。

　　一個令人過目不忘的LOGO勝過任何語言，對西湖遺產(chǎn)的標(biāo)志和宣傳價值不可估量——就像世界遺產(chǎn)麗江LOGO、芬蘭瓦爾肯群島LOGO、英國康沃爾和西德文礦區(qū)LOGO等等。

　　作為著名遺產(chǎn)地西湖的形象LOGO，它必將也走向世界。而此次新LOGO設(shè)計者招募也要面向全球國內(nèi)外人士，他們不僅要了解西湖、對世界文化遺產(chǎn)西湖有著深厚感情，還需要對西湖的形象設(shè)計有著獨到的見解。

　　杭州西湖名勝景區(qū)管理委員會介紹，新LOGO是世界遺產(chǎn)元素和西湖元素融合的兼顧，并且是醒目、有創(chuàng)意、有深刻內(nèi)涵的LOGO。同時，為了讓廣大參與者能夠最大限度的發(fā)揮創(chuàng)意空間，不設(shè)置約束性條件，只是從LOGO設(shè)計和便于將來使用等作出了原則性要求。

　　她不背負(fù)沉重的包袱

　　與一座城市征集LOGO不同，西湖的征集更具體、范圍更特定，與“三面云山一面城”和西湖歷史文化相關(guān)聯(lián)。

　　但是，一個LOGO并非需要海納百川，包涵西湖遺產(chǎn)所有的文化元素。中國美院設(shè)計學(xué)院院長王雪青說，“LOGO是西湖的視覺形象，有西湖遺產(chǎn)的象征意義，但是，它不能背負(fù)太多的負(fù)擔(dān)。請甩掉包袱，充分爆發(fā)你的靈感和創(chuàng)意。”

　　“它是一個象征性的符號，不是一篇文章，不應(yīng)該承載太多個職能，當(dāng)然也不能要求它能將西湖解釋得十分清楚。”王雪青認(rèn)為，LOGO設(shè)計有3個要素，第一是符號性，它一目了然，是西湖的視覺形象；第二是簡潔明了，不建議太繁瑣；第三，它代表西湖的地域特征和文化內(nèi)涵。

　　更重要的是，LOGO還具有3個特點：易識別、易記憶、易使用。

　　“撇開遺產(chǎn)地LOGO不談，業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，在眾多LOGO中，‘中國結(jié)’申奧標(biāo)志和墨爾本城市標(biāo)志比較出色，”王雪青說，前者具有特色和韻味，民族的就是世界的，后者則變化豐富，“它是一個大M，可以是立體的，也可以是平面的。好比一個人，穿不同衣服出現(xiàn)在不同場合。”

　　12月18日，主辦方將公布此次活動入圍的十大西湖LOGO，并通過媒體刊登并解釋LOGO的設(shè)計理念、文化元素、內(nèi)涵和藝術(shù)價值，十位“LOGO之父”候選人也將浮出水面。

　　12月底，組委會將結(jié)合全球海選和專家意見，出爐正式西湖LOGO形象。