日前，第32屆泰山國際登山節(jié)落下帷幕。熱鬧的登山比賽、休閑的旅游活動(dòng)、真誠好客的節(jié)慶氛圍，吸引了大批游客的參與，真正成了“市民的節(jié)日、游客的樂園”。這是泰安實(shí)施“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界融合，助推全域旅游發(fā)展的縮影。
“旅游+賽事”的體驗(yàn)式旅游
借助泰山國際登山比賽的品牌知名度，近年來，泰安“旅游+體育”融合深入，各類體育賽事活動(dòng)已成為城市“流動(dòng)的景點(diǎn)”。
根據(jù)泰安市公布的2017年賽事一覽表，全年共有近60項(xiàng)各類型體育賽事活動(dòng)，其中，包括泰山國際登山節(jié)在內(nèi)的重點(diǎn)賽事活動(dòng)就有15個(gè)。每年自4月開始，包括馬拉松、長跑賽、柔道比賽、自行車挑戰(zhàn)賽多個(gè)門類的賽事就會(huì)在泰安陸續(xù)展開。“旅游+賽事”已成為泰安體驗(yàn)式旅游的一大發(fā)展趨勢(shì)。
旅游與賽事的融合，并非止步于體育活動(dòng)。經(jīng)過4年的打造，中國國際旅游航拍大賽已成為泰山的一項(xiàng)重要賽事，這是一場“旅游+文化+科技”的國際性高水準(zhǔn)賽事，每年都吸引來自全國10多個(gè)省份的幾十支頂級(jí)航拍團(tuán)隊(duì)到泰安拍攝“兩山夾一河、山水城相映”的壯麗畫卷。
“今年還將航拍大賽與時(shí)下流行的抖音進(jìn)行了結(jié)合，同時(shí)舉辦抖音大賽，借助抖音平臺(tái)，以人們喜聞樂見的視頻形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)泰安旅游品牌的形象傳播。”泰安市旅游發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“旅游+節(jié)慶”的特色營銷模式
借助泰山國際登山節(jié)臨近中秋節(jié)、國慶節(jié)，節(jié)慶“扎堆”契機(jī)，泰安按照“旅游+節(jié)慶”特色營銷模式，舉辦了系列豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)。
借節(jié)慶擴(kuò)影響、用節(jié)慶育品牌、以節(jié)慶聚人氣、依節(jié)慶促發(fā)展，效果顯而易見。
今年登山節(jié)期間，泰安西部、泮河公園的上空流光溢彩，噴泉騰空而起，演出精彩紛呈。作為第32屆泰山國際登山節(jié)期間重要活動(dòng)之一，首屆泰山休閑美食節(jié)自9月5日啟動(dòng)以來，獲得了當(dāng)?shù)厥忻窦坝慰偷膹V泛好評(píng)。
除了美食節(jié)，本屆泰山國際登山節(jié)中，已連續(xù)舉辦三年的泰安全域旅游網(wǎng)絡(luò)搶票活動(dòng)也同期舉辦，網(wǎng)絡(luò)搶票對(duì)聚集泰安景區(qū)人氣、提升泰安旅游品牌形象和助推全域旅游發(fā)展的作用相當(dāng)明顯。
目前泰安市“旅游+節(jié)慶”成效明顯，東岳廟會(huì)、肥城桃花節(jié)、中國旅游日等系列節(jié)慶活動(dòng)成功舉辦；桃花節(jié)、梨花節(jié)、油菜花節(jié)、郁金香節(jié)，各種花卉主題節(jié)慶活動(dòng)不斷，均取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)了泰安旅游業(yè)的發(fā)展。
“旅游+一切”的發(fā)展轉(zhuǎn)變
泰安市旅游發(fā)展委黨組書記、主任李華民表示，除“旅游+賽事”“旅游+節(jié)慶”外，近年來，泰安通過實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，大力推進(jìn)了旅游與文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合。
“泰安大力發(fā)展城市休閑、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、旅游裝備、體育旅游、健康養(yǎng)生等旅游新業(yè)態(tài)，推動(dòng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由觀光為主向觀光、休閑、度假復(fù)合發(fā)展轉(zhuǎn)變。”李華民說。
“旅游+研學(xué)”帶孩子尋找詩和遠(yuǎn)方，豐富的研學(xué)資源、濃厚的文化底蘊(yùn)、廣闊的研學(xué)發(fā)展空間，都讓泰安成為采購商眼中的重要研學(xué)游示范基地；“旅游+鄉(xiāng)村”為全域旅游發(fā)展添彩，目前泰安鄉(xiāng)村旅游多點(diǎn)開花，已形成賞花采摘、觀光垂釣、生態(tài)農(nóng)場、古村落展示、民俗體驗(yàn)等多元發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游格局；“旅游+花卉”扮靚城市，賞花線路、花卉旅游產(chǎn)品層出不窮，景區(qū)“花卉+體驗(yàn)花卉+教育花卉+動(dòng)物科普”的發(fā)展模式初現(xiàn)，推動(dòng)泰安全域旅游不斷深入；“旅游+康養(yǎng)”成為泰安全域旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的又一新亮點(diǎn)；“會(huì)展+旅游”有效地提升了泰安的城市品牌形象競爭力。
