如今很多人旅游，都喜歡帶點(diǎn)些特色的商品回去，國外一般還好，因?yàn)榇蠹屹I的比較多，但很多人在境內(nèi)旅游的時(shí)候，常常感覺不知道買什么。不僅在旅游中沒有什么需要買的，即使在平時(shí)逛街時(shí)，除了必須的日用品、應(yīng)季的服裝，好像再?zèng)]什么可買的。整個(gè)旅游商品市場越來越像一潭靜水。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的用語來講，此種現(xiàn)象可稱之為：有效供給不足，有效需求不足。

　　人們不是不想購物，為了生活得更加安全、方便、舒適，需要購買商品。之所以出現(xiàn)上述現(xiàn)象，除去品質(zhì)、品種的原因，還有一個(gè)非常重要的原因——缺少顛覆性、被熱捧的新品。歷史上，每次出現(xiàn)改變?nèi)藗兩罘绞降念嵏残援a(chǎn)品，都會引爆范圍很大、持續(xù)很久的購物狂潮。顛覆性的產(chǎn)品也會帶動(dòng)綜合創(chuàng)新。無論是電冰箱、洗衣機(jī)、電視，還是筆記本電腦，以及當(dāng)下智能手機(jī)等顛覆性產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候，總是帶來一連串的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　具有新功能的顛覆性產(chǎn)品很難開發(fā)，但熱點(diǎn)旅游商品的開發(fā)則比較容易。多年來，國家始終在大力推動(dòng)科技創(chuàng)新，技術(shù)市場上已經(jīng)蘊(yùn)藏著很多可能開發(fā)成熱點(diǎn)旅游商品的科技成果。但大量的科技成果沒有得到轉(zhuǎn)化，沒有為企業(yè)所認(rèn)知，沒有形成產(chǎn)品，更沒有形成旅游商品。

　　在旅游商品市場上，一方面是熱點(diǎn)旅游商品非常缺乏;另一方面是顧客在等待著熱點(diǎn)旅游商品的出現(xiàn)。

　　企業(yè)不是不需要開發(fā)熱點(diǎn)旅游商品。相反，很多企業(yè)很想開發(fā)出熱點(diǎn)旅游商品。但“想”并不代表“做”，也不代表一定做得對。目前旅游商品企業(yè)在旅游商品的開發(fā)中存在兩種不好的現(xiàn)象。一種現(xiàn)象是：盡量不自己開發(fā)。很多旅游商品企業(yè)仍然存在著加工的概念，總是希望用別人的設(shè)計(jì)，別人的品牌，自己只是負(fù)責(zé)加工。覺得這樣比較安逸、簡單，既可以省去比較費(fèi)力、又有風(fēng)險(xiǎn)的推廣環(huán)節(jié)，也省去了很多銷售成本。另一種現(xiàn)象是：開發(fā)的方向不對。很多旅游商品企業(yè)誤把旅游商品創(chuàng)新理解為僅僅是文化產(chǎn)品創(chuàng)新，只是一味地追求開發(fā)純文化產(chǎn)品，忽略了滿足、引導(dǎo)生活的旅游商品開發(fā)。這兩類的企業(yè)越多，旅游商品的創(chuàng)新力度越弱。旅游商品有效供給側(cè)的能力被大大削弱，旅游商品市場活躍度越差。

　　有關(guān)部門對于推動(dòng)熱點(diǎn)旅游商品的工作，也存在一定的問題，或是互相推諉、或是裝聾作啞、或是走形式：搞出一個(gè)產(chǎn)品，至于是否被市場認(rèn)可，就不管了;搞一次活動(dòng)，造出點(diǎn)聲勢，應(yīng)付一下，沒有規(guī)劃，這是典型的虎頭蛇尾。一些部門形成了對推動(dòng)旅游商品發(fā)展、推動(dòng)熱點(diǎn)旅游商品的事能躲就躲、能不干就不干的風(fēng)氣，真正推動(dòng)旅游商品發(fā)展，真正推動(dòng)熱點(diǎn)旅游商品的措施非常少。缺乏引導(dǎo)也造成企業(yè)對熱點(diǎn)旅游商品開發(fā)的關(guān)注度很低。結(jié)果空有數(shù)十億人次的潛在旅游購物人群，卻沒有多少可買的熱點(diǎn)旅游商品。

　　提到發(fā)展熱點(diǎn)旅游商品，總有人在拼命地推旅游工藝品、旅游紀(jì)念品。隨著科技水平的提高，人們的生活需求的變化，這些歷史上曾一度占主導(dǎo)地位的熱點(diǎn)旅游商品，已不大可能再熱起來。更不可能成為影響全國，甚至影響全世界的熱點(diǎn)旅游商品。將來的熱點(diǎn)旅游商品應(yīng)是那些讓生活更安全、更方便、更舒適、更有品質(zhì)的商品。是那些符合人們未來需要的商品，是能夠?qū)崿F(xiàn)人們夢想、給人們生活帶來巨大變化的、甚至是改變?nèi)藗兩罘绞降纳唐贰Ｈ绻皇且晃兜赝苿?dòng)狹隘的旅游商品的開發(fā)，對形成熱點(diǎn)旅游商品是非常不利的，也必將阻礙旅游商品的發(fā)展。

　　發(fā)展熱點(diǎn)旅游商品需要大視野，需要踏實(shí)、持續(xù)的工作，需要不斷地創(chuàng)新，需要知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，需要品牌的建設(shè)和系統(tǒng)的營銷推廣。只有人們認(rèn)識到位，方向正確、方法得當(dāng)、經(jīng)過持之以恒的努力，熱點(diǎn)旅游商品才可能出現(xiàn)。推動(dòng)熱點(diǎn)旅游商品發(fā)展，應(yīng)成為旅游商品發(fā)展的推動(dòng)者、旅游商品的開發(fā)者最大的愿望和義不容辭的責(zé)任。